齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 張潔清　　為及時(shí)有效監(jiān)測(cè)企業(yè)在社會(huì)、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境、意思治理等方面的管理風(fēng)險(xiǎn)，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)將通過(guò)壹點(diǎn)智庫(kù)品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)定期跟蹤、意思監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)A股上市公司的管理ESG風(fēng)險(xiǎn)，并進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道　　5月5日-5月11日，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)本周有1099家A股上市企業(yè)被央媒省媒報(bào)道過(guò)敏感信息。意思

與上周相比，管理敏感信息量下降的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)有1046家，信息量增加的意思有769家　　本期ESG風(fēng)險(xiǎn)敏感信息涉及用戶安全、產(chǎn)品責(zé)任、管理內(nèi)部管控、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題從ESG層面分析，意思主要涉及社會(huì)（S）、管理治理（G）維度的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。

　　據(jù)寧波日?qǐng)?bào)、中安在線報(bào)道，百度地圖近期在其3D車道級(jí)導(dǎo)航界面中植入“累了困了，喝東鵬特飲”等廣告內(nèi)容，引發(fā)用戶強(qiáng)烈不滿廣告以巨幅文字形式直接覆蓋導(dǎo)航車道，甚至遮擋路口變道標(biāo)識(shí)，且無(wú)法手動(dòng)關(guān)閉，被網(wǎng)友稱為“焊死在路面上的廣告”。

事件曝光后，相關(guān)話題在社交媒體持續(xù)發(fā)酵

　　多名用戶在社交平臺(tái)反映，使用百度地圖3D車道級(jí)導(dǎo)航時(shí)，虛擬車道上會(huì)突然出現(xiàn)品牌廣告，部分廣告甚至在夜間模式下仍以高對(duì)比度顯示，嚴(yán)重干擾駕駛視線更令人擔(dān)憂的是，這類廣告無(wú)法通過(guò)設(shè)置關(guān)閉，百度客服回應(yīng)“需等待版本更新”。

　　對(duì)此，有網(wǎng)友吐槽稱，廣告 “想關(guān)找不到入口”；更有網(wǎng)友指出，若廣告在拐彎、限速等關(guān)鍵位置出現(xiàn)，極易誤導(dǎo)用戶；還有網(wǎng)友質(zhì)疑，這種分散駕駛注意力的行為，若引發(fā)事故該由誰(shuí)負(fù)責(zé)；還有網(wǎng)友直言，“累了困了應(yīng)去服務(wù)區(qū)，怎能倡導(dǎo)喝飲料提神？”

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上曝出的百度地圖插入了東鵬特飲的“車道廣告”的情況，東鵬飲料股份有限公司（東鵬飲料605499.SH）工作人員表示，暫不清楚相關(guān)情況，正在向相關(guān)部門(mén)核實(shí)一家百度地圖廣告一級(jí)代理商透露，此次廣告合作屬于“千萬(wàn)元級(jí)”定制項(xiàng)目。

　　百度地圖此舉或許與其商業(yè)化壓力密切相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024 年百度核心廣告業(yè)務(wù)收入同比下降 3%，第四季度跌幅擴(kuò)大至 7%，據(jù)界面新聞2025年2月報(bào)道，自2024年11月起，百度股價(jià)已跌破凈資產(chǎn)，目前市凈率在0.86左右，意味著市值僅為凈資產(chǎn)價(jià)值的八六折。

在此背景下，百度地圖選擇將廣告植入導(dǎo)航核心場(chǎng)景，試圖通過(guò)強(qiáng)制曝光提升商業(yè)價(jià)值　　但此類商業(yè)化嘗試忽視了導(dǎo)航場(chǎng)景的特殊性——用戶使用導(dǎo)航時(shí)需高度專注路況，傳統(tǒng)廣告模式本就效果有限，“車道級(jí)廣告” 雖實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，卻可能成為安全事故隱患。

我國(guó)目前尚無(wú)導(dǎo)航廣告專項(xiàng)法規(guī)，現(xiàn)有法律對(duì)“分心駕駛”的界定亦存在模糊空間　　據(jù)2023年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告需顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，但百度地圖的“車道級(jí)廣告”未提供關(guān)閉選項(xiàng)，涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。

此外，《中華人民共和國(guó)道路交通安全法實(shí)施條例》明確禁止妨礙安全駕駛的行為，若因此引發(fā)事故，平臺(tái)或需承擔(dān)部分過(guò)錯(cuò)責(zé)任　　值得注意的是，這并非導(dǎo)航軟件首次卷入廣告爭(zhēng)議2024年1月，高德地圖因開(kāi)屏彈窗“亂跳轉(zhuǎn)”被工信部通報(bào)；同年，蔚來(lái)汽車車機(jī)推送品牌活動(dòng)通知，引發(fā)用戶對(duì)“駕駛場(chǎng)景廣告化”的警惕。

　　截至5月16日，百度地圖仍未就“車道廣告”事件作出正式回應(yīng)，客服表示“正在核實(shí)”。東鵬飲料股價(jià)在事件曝光后下跌3.9%，而同期食品飲料指數(shù)上漲0.38%，投資者關(guān)系部門(mén)稱“正在與合作方確認(rèn)”。